14ª CONFERÊNCIA - ESTUDOS IAOP (Marktest Angola)

Nov 22, 2023 12:14 PM

IAOP (Marktest): Indicadores sobre o Mercado Angolano foram apresentados dia 15 de Novembro na 14ª Conferência da Empresa

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^{O IAOP (Marktest Angola), divulgou ontem à tarde, os principais resultados no sector da Media, Publicidade e Serviços, sobre o Mercado Angolano. Esta informação é orientada para os stakeholders do mercado, por disponibilizar indicadores importantes sobre o volume de negócios no mercado publicitário, as tendências em termos de consumo de bens e serviços, os meios de comunicação com maior audiência e as marcas de eleição para os consumidores referente ao ano em análise.}

^{Este estudo – AMPS realizado desde 2007 - ajuda as empresas a conhecerem as preferências dos seus públicos, estabelecendo assim uma relação mais próxima entre o anunciante, meios, agências e o consumidor.}

^{Realizado todos os anos e apresentado no âmbito da Conferência IAOP (Marktest), teve como base uma amostra de cerca de quatro mil inqueridos, pessoas maiores de 15 anos que compõem os vários quadrantes da sociedade angolana, o que faz dele um documento importante para os profissionais do sector, sobretudo na hora de decidir onde, quando e como investir, em publicidade.}

^{Na conferência como destaque foram apresentados alguns indicadores do AMPS com a análise de audiências, e a nível do sector publicitário, foram divulgadas informações sobre o investimento publicitário em 2023, onde os vários meios foram foco de atenção.}

^{A nível de investimento e numa análise dos primeiros 10 meses do ano, constata-se um crescimento de 5,3% no investimento publicitário (a preço de tabela).}

Em nove categorias estudadas pelo IAOP verificou-se um decréscimo de consumo generalizado, face ao ano anterior, tendo mesmo cerca de 28% deixado de consumir qualquer um destes produtos.

Na província de Luanda cerca de 12% dos Luandenses não têm telefone, no entanto afirmam ver televisão e ouvir Rádio. Este segmento é maioritariamente composto por mulheres (60%), indivíduos com idades compreendidas entre os 15 e os 24 (42%) anos de estratos socioeconómicos muito baixos ou baixos (90%).

Quanto ao consumo de Media e à imprensa publicada, O Jornal de Angola tem uma audiência de véspera de cerca de 2%. Em relação aos semanários publicados, e à audiência da última edição, encontram-se entre os 2% de leitores e os 0,3%. Face a 2022 a imprensa tem uma redução na sua audiência de cerca de 2% (situação que tem sido uma constante ao longo dos últimos anos).

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^{Na audiência de véspera em Rádio e como líder de audiência mantêm-se a Rádio Luanda, secundada pela Rádio Cinco e pela Rádio Despertar.}

^{Jojó, Paulo Miranda e Jorge Gomes, são os locutores preferidos dos Luandenses.}

Na província de Luanda a Zap Novelas mantêm a liderança, secundada pela Zimbo e pela TPA1. De destacar o impacto que o dia da semana tem no total de audiência, em particular nestes três canais. No Top 3 em Setembro os apresentadores preferidos são a Stela de Carvalho, Ernesto Bartolomeu e Salú Gonçalves.

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Foram também, entre outros, apresentados dados sobre o consumo de internet - cerca de 49% dos entrevistados acede diariamente à internet, destacando-se o Facebook e o WhatsApp como as redes sociais mais consumidas. Em relação a sites de entretenimento e informação a PlatinaLine e o Xé Agora Aguenta foram os mais mencionados.

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